RAGT zmienia opakowania nasion. Strube pod nową marką od 1 września
Logo przenosi się na górę worka, każda uprawa dostaje własny kolor, a nasiona buraka cukrowego Strube wchodzą pod markę RAGT. Firma wdraża zmianę stopniowo, więc stare i nowe opakowania jakiś czas postoją w magazynach obok siebie.
Od 1 września 2026 r. RAGT wdraża odświeżoną identyfikację marki. Zmiana obejmuje materiały komunikacyjne, platformy cyfrowe i opakowania nasion, a firma prowadzi ją globalnie i stopniowo. W Polsce sprzedaje przez RAGT Semences Polska, którą kieruje Krzysztof Wąsewicz.
Na worku najpierw rzuca się w oczy logo. Znak trafia wyraźnie do górnej części opakowania i zachowuje dotychczasowe cechy, tyle że w bardziej współczesnej formie. Firma odświeżyła barwy marki i przypisała każdej uprawie własny kolor, więc słonecznik, sorgo, rzepak, zboża, bobowate, trawy pastewne, burak cukrowy i kukurydza różnią się na półce już samą kolorystyką. Informacje na opakowaniu RAGT uporządkował pod kątem czytelności i szybszego rozpoznania produktu.
Dla plantatorów buraka cukrowego liczy się jeden punkt komunikatu. Nasiona buraka cukrowego Strube od 1 września wchodzą pod markę RAGT. Kto zamawia materiał siewny na wiosnę 2027, znajdzie je w opakowaniu w barwach RAGT, z burakiem oznaczonym osobnym kolorem w nowym systemie.
Drugą częścią zmiany jest hasło „Breeder & Seeds Expert”. Ma pokrywać cały łańcuch, od hodowli roślin po produkcję nasion, i sprowadza się do trzech zdań, które firma powtarza w komunikacie: najpierw zrozumieć, potem działać; najpierw obserwować, potem wprowadzać innowacje; najpierw sprawdzić, potem obiecywać.
Siewca zostaje. Postać, która od ponad wieku jest podstawowym symbolem RAGT, zmienia się graficznie, ale firma nie rezygnuje ani z niej, ani z zasady, którą przy niej stawia: zrozumienie przed innowacją. W praktyce oznacza to, że o kierunku hodowli decydują lokalne wyzwania i oczekiwania rolników, a nowe odmiany przechodzą kilkuletnie badania polowe w rzeczywistych warunkach uprawy, zanim trafią na rynek.
- Nasza identyfikacja ewoluuje, aby lepiej odzwierciedlać to, co od ponad wieku stanowi o wyjątkowości RAGT: innowacyjność inspirowaną potrzebami rolników, wspieraną najlepszymi technologiami i zawsze potwierdzoną w praktyce polowej - mówi Damien Robert, dyrektor generalny RAGT Seeds. - Zrozumienie przed działaniem, obserwacja przed innowacją i pewność przed obietnicą. To nie tylko nasza filozofia, to sposób, w jaki rozwijamy każdą nową odmianę.
RAGT ma 500 mln euro rocznych przychodów, działa w ponad 70 krajach i zatrudnia 1 500 osób. Prowadzi 75 programów hodowlanych i 29 stacji hodowlanych obejmujących prawie 40 gatunków roślin uprawnych oraz 17 zakładów produkcji nasion, z czego siedem we Francji. Na badania i rozwój idzie prawie 18 proc. rocznych przychodów — licząc od podanych 500 mln euro, wychodzi około 90 mln euro w skali roku.
Odświeżenie identyfikacji firma wpisuje w strategię na lata 2030-2035. Sprzedaż prowadzi przez sieć 20 spółek zależnych, a portfolio buduje wielogatunkowo, pod płodozmian i zmieniającą się politykę rolną. Więcej na www.ragt-seeds.com.
źródło: materiały prasowe RAGT Seeds
